记者丨沈兴超
日前，英国文化教育协会英语中心在其官方微信公众号发布了《英国文化教育协会南京英语中心停课通知》。据了解，英国文化教育协会南京英语中心系由雅思考试主办方英国文化教育协会于2017年9月成立，因其得天独厚的优势，该英语中心在成立之初曾被业内普遍看好，然而两年时间不到，它就“倒”在了激烈的竞争中。
通知
7月28日起停止面授教学活动
退款需在8月31日前完成
“非常遗憾地通知您，自2019年7月28日起，英国文化教育协会将在南京停止面授教学活动。”7月19日，英国文化教育协会英语中心官方微信公号发布了《英国文化教育协会南京英语中心停课通知》（下简称：《通知》）。
据了解，英国文化教育协会南京英语中心，由英国文化教育协会于2017年9月成立，是其在华开设的首家英语中心。中心主要开设myClass课程以及系列制定活动，为成人学员提供灵活的英语课程学习模式。
中心成立之初，英语文化教育协会希望“得以将世界一流的专业知识带给中国的消费者，为中国的英语学习者提供一个学习英语、了解英国文化的官方平台，并为中国年轻专业人士带来更多接触英国的机会。”
但是成立时间还不到两年，英国文化教育协会南京英语中心便行将停课。《通知》显示，英国文化教育协会南京英语中心停课原因主要系“需求有限”。
“经过认真分析，我们作出决定，改变我们在中国进行英语教学的方式，以惠及更多的中国大众。由于自开办以来的需求有限，今年我们决定，将停止在南京英语中心的面授教学活动。”
《通知》同时指出，“我们真诚地希望，已经购买myClass课程包的同学们能够继续与我们一起学习，直到2019年7月底课程全部结束。然后，我们将对所有未使用的myClass课程学时或者无限套餐未使用的时间进行退款，不会收取任何行政费用”，不过，“整个退款流程需要在2019年8月31日前完成。”
溯因
竞争激烈+水土不服
或是快速倒下诱因
作为英国提供教育机会与促进文化交流的国际机构，自1934年成立以来，英国文化教育协会与全球100多个国家开展合作，不仅从事艺术文化、英语语言、教育和社会发展领域的国际交流，而且更为人熟知的，是因为它是雅思考试的主办方。
因其得天独厚的优势，当初英国文化教育协会在华开设英语中心时曾被业内普遍看好。然而成立时间还不到两年，英国文化教育协会南京英语中心就“倒下”了。
“一方面，自然是因为激烈的竞争。现在市面上的培训机构多如牛毛，虽然英国文化教育协会南京英语中心在品牌和师资上拥有一些优势，但这些优势并不是压倒性的。事实上，在它入局的2017年，市场上已经有许多成熟的同类竞品，它们都是经过一轮又一轮激烈的厮杀存活下来的，拥有非常成熟的营销技巧与教学经验。‘初来乍到’的英国文化教育协会南京英语中心，如果不能拿出实足的诚意和成绩来，很难从他们的虎口中把顾客夺下来。”
一位从事英语教育培训多年的业内人士分析道，英国文化教育协会在南京英语中心的停课通知中，明确提到停课原因是“需求有限”。那么，这意味着他们并没有从这场激烈的顾客争夺战里胜出。“失败的具体原因我们无法说清，但是作为一家外来的英语培训机构，‘水土不服’可能是其中一个重要原因”。
该业内人士指出，英国文化教育协会的myClass课程由协会专业教师100%面对面授课，这些老师基本都是纯正的外教，它们的英语水平毋庸置疑。但是语言这个东西，不是会说就能教，就像说得好中文的人不一定就能教好语文。
“对中国孩子来讲，他们是从第二语言的角度去学习英语的，而对外教来说，他们是从自身母语的角度出发去传递语言，并不能站在中国孩子‘第二语言习得者’的角度去传授课程。而且，因为教育教学体制的不同，中国学生到底需要什么，中国学生学习英语的困难在哪里，外教也未必清楚了解。”
分析
转战在线教学
生存压力依然不小
“我们将投入更多资源用于帮助中国各地更多的年轻人，为他们提供高质量的数字英语教学和在线软技能培训，并致力于加强我们在中国开展的英语推广工作的英语能力建设，提高英语水平。”《通知》显示，在停止面授教学活动之后，英国文化教育协会将转战在线教育，继续致力于为中国更多的年轻人创造更多学习英语的机会。
这会是一个正确的选择吗？
艾瑞咨询《2018年中国在线教育行业发展研究报告》显示，2018年，我国在线教育市场规模达2517.6亿元，付费用户数达1.35亿人，同比增长25.7％与23.3％。
一个个不断攀升的数字，无不彰显着在线教育行业的蓬勃兴盛。但是，与之对比的另一组数据却让人不由得背脊发凉——即便发展势头迅猛，截至2018年，我国在线教育市场占整体教育市场营收规模比例尚未超过10%。
攻城略地进展不顺的同时，另一方面，因为成本高企，一路狂奔的在线教育企业们，尽管营收可观，实际上却普遍亏损。公开资料显示：2017年，51Talk全年净亏损5.81亿元；2017年，尚德机构全年净亏损9.20亿元；2018年，英语流利说全年净亏损4.88亿元。
除开经济压力，政策带来的影响则让不少在线教育平台陷入“内外交困”。伴随在线教育的快速发展与激烈竞争，相关平台频频被爆内含色情暴力、网络游戏、商业广告等问题。与此同时，主管部门的管控开始逐步加强。
2018年11月，《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》的文件出台，要求线上培训机构要紧跟线下整顿政策，同步规范线上培训机构；2019年1月，教育部办公厅印发了《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，要求立即开展全面排查，严格审查进入校园的学习类APP，加强学习类APP日常监管、探索学习类APP管理使用的长效机制；2019年7月，教育部等六部门印发了《关于规范校外线上培训的实施意见》，要求2019年12月底前完成对全国校外线上培训及机构的备案排查；2020年12月底前基本建立全国统一、部门协同、上下联动的监管体系，基本形成政府科学监管、培训有序开展、学生自主选择的格局。
系列政策的出台，让资本和市场的态度更加谨慎。因此，有业内人士指出，随着竞争格局的初步形成以及国家政策的介入，繁荣背后的一些泡沫正在破灭、沉淀，整个行业开始迈向初步成熟阶段。“可以清楚预见地是，在未来很长的一段时间里，在线教育企业们仍将面临不小的生存压力。因此，英国文化教育协会转战在线教育，难言乐观。”